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企业视频彩铃精细化投放技巧

发布时间:2022-01-21 09:56:28      浏览:1108

随着视频彩铃走进企业宣传日常,成为品牌展示、产品销售的重要传播窗口,企业对于视频彩铃投放需求逐渐升级细化,其中一个重要方面就是投放灵活性需求。

为了满足这一需求,同时拓宽视频彩铃宣传场景,企业视频彩铃推出“分时段投放”、“分区域投放”、“分部门投放”“轮播投放”等功能,帮助企业实现彩铃内容的精细化投放。

其中分时段投放可分为日期维度和时间维度。日期维度一般以工作日和非工作日为计量单位,工作日适用于一般企业品牌宣传与产品推广,非工作日投放更贴合消费行业需求,例如超市门店、线上电商的折扣活动投放。

企业视频彩铃精细化投放技巧

分区域投放是跨地区企业常用的投放手段,尤其适用于中大型企业。企业可根据各分部因地制宜,有侧重地投放视频彩铃内容。以保险行业为例,分公司新推理财项目一般会重点参考当地用户的使用习性,有明显地域标识的理财产品更易被当地用户所接受,也更容易打开当地市场。

企业视频彩铃精细化投放技巧

分部门投放主要是从群体维度对投放设置条件。对组织结构较为复杂的企业来说,其核心产品众多,不同业务线有各自宣传的重心,分部门投放十分必要。以腾讯的微信和企业微信两个产品为例,后者的目标用户面较前者更加清晰直接,后者部门在进行产品宣传时,对核心要点把握也更精准,这种针对性投放更易受到潜在目标客户的青睐。

轮播投放指的是设置多个视频彩铃投放内容,根据时间段、展现量等指标人工设置出场率。比起固定投放,轮播投放展示内容更加丰富,能够让用户对企业形成更为立体化的品牌记忆。比方说大牌化妆品公司,将其品牌广告、折扣活动、售后服务等视频宣传内容适时轮播,能让消费者在提升品牌好感度的同时,推进二次转化。

企业视频彩铃精细化投放技巧

事实上,企业在进行精细化投放时,会结合企业自身情况,将多种投放功能搭配起来使用。对一般企业来说,可以在每日营业时间内轮播投放“企业介绍+新品推介”,非营业时间展示企业营业时间、24小时服务渠道等内容,帮助用户解决问题,提升用户体验。对政府部门来说,可结合阶段性的宣传热点进行24小时的轮播,比如“疫情防控”、“疫苗接种”、“防止电信诈骗”、“垃圾分类等”。当面临疫情考验,及时统一投放内容,7*24小时宣传引导民众就近核酸检测。

目前,企业视频彩铃已经深入企事业单位宣传中,也取代了部分传统媒体成为金融理财、教育培训等众多行业的重要广告渠道。随着5G技术不断成熟,企业视频彩铃的应用场景将得到进一步拓展和丰富,从而满足更多企业的宣传需求。